PUMA×Gen.G!从电竞切入休闲生活2.0

易看体育 12 2022-09-22 14:03:30

Gen.G与PUMA续约合作 推动电竞文化和休闲生活的融合。
PUMA×Gen.G!从电竞切入休闲生活2.0

2022年9月20日,全球化电子竞技俱乐部Gen.G与国际运动品牌PUMA宣布双方将全球合作伙伴关系延长至数年,并将推出第二个全球生活方式系列,Gen.G俱乐部的签约主播和职业选手将身穿此系列亮相,其中包括刚刚斩获2022LCK夏季赛冠军的战队。

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Gen.G与PUMA续约合作 推动电竞文化和休闲生活的融合

Gen.G电竞俱乐部和PUMA的合作始于2020年6月,并且共同打造了全新的品质生活及休闲文化。PUMA也为Gen.G韩国旗下的战队及签约主播独家供应高性能队服,Gen.G和PUMA还将共同设计研发新款服饰和限定联名款。2021年7月,双方的合作扩大到了Gen.G在北美的《瓦罗兰特》战队和签约主播。

本次Gen.G与PUMA的续约合作,将继续推动游戏、电竞文化和休闲生活的融合。通过创造性的商品合作、引领潮流的职业选手套件和特别版制服,以及支持所有玩家的社区活动,未来的合作伙伴关系将继续推动这些元素。 为庆祝双方全球合作伙伴关系延长推出的新系列,以"不完美带来的完美"为概念设计,面向电竞粉丝和时尚大咖。

为庆祝双方的续约,Gen.G和PUMA将进行一系列粉丝及内容创作者活动。9月20日,Gen.G在首尔明洞Foot Locker举办特别活动,Gen.G旗下的签约主播Ambition和Pio等出席与粉丝进行互动,购买Gen.G系列产品将有机会抽到游戏外设。另外,在纽约PUMA旗舰店也将有为粉丝们精心策划的活动。

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Gen.G首席营收官Martin Kim表示:"没有PUMA,Gen.G很难有如今的成就。我们共同在游戏和电竞领域取得了骄人的成绩。未来我们也将持续合作,致力于扩大电竞文化影响力,提高双方品牌价值。"

PUMA首席品牌官Adam Petrick表示:"我们很高兴为Gen.G提供新系列,作为合作伙伴为拓宽电竞领域的边界尽一份力。我们对电竞文化有深刻的理解,今后我们也将参与到Gen.G为粉丝和选手们所做的努力中。"

最新的PUMA x Gen.G系列以oversize和橄榄球风格为灵感,为学院派服装和配饰注入街头灵魂。Gen.G的“Change the Game”座右铭装饰在标志性的PUMA Suede系列球鞋上,并融入生活休闲服装的大胆图案处理中。鞋履、服装和配饰系列将在美国和韩国的PUMA官方商城上发售。

今年10月,Gen.G英雄联盟队伍将于纽约开启2022英雄联盟全球总决赛之旅,以夺冠为目标与来自世界各地的强队展开角逐。

PUMA为TES、FPX和KPL赛事打造战袍 “电竞+”模式把Z时代年轻人抓在手中

当下,电竞热潮席卷全球,并且凭借极具消费力的庞大年轻用户群、更强的抗风险能力、更大的营销创新空间,赢得越来越多品牌的青睐。作为服饰行业入局电竞领域的先行者,PUMA一直在探索电竞营销的各种可能性,以电竞为媒,跟Z时代年轻人打成一片。

2019年1月,北美电竞俱乐部Cloud 9通过官方网站宣布,正式与运动品牌PUMA成为《英雄联盟》2019北美LCS春季赛的合作伙伴,这项合作也是PUMA迄今最大笔的电竞合作案,对于C9来说同样是史无前例的合作机会。

透过这项协议,未来PUMA将会提供C9比赛长裤、用鞋以及将Logo印在比赛服装上,Cloud 9也成为继国际足球俱乐部AC米兰、多特蒙德、F1法拉利车队、红牛车队后,PUMA最新的合作伙伴。

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2020年8月,PUMA宣布与FPX以及TES两支国内知名LOL战队进行合作。这也是彪马第一次与中国电竞俱乐部展开合作,彪马要用最专业的技术为这两支俱乐部设计电竞服饰及商品,把最专业的体育文化商品带到电竞市场。

PUMA中国业务部责任人Alex Liang表示:“PUMA一直为变成文化艺术的驱动器者而奋斗着,电子竞技行业既是现如今流行的大众文化,也是具有发展潜力的体育比赛项目。中国的电竞水平放在全世界都是不可轻视的,彪马期待着与俱乐部一同见证中国电竞战队的胜利。”

2021年1月,PUMA宣布与KPL签署独家服装赞助协议,KPL联赛提供服装赞助。2022年4月,PUMA携手KPL正式发售第一批2022 PUMA KPL战队队服,用最新的科技技术为选手量身打造战袍,并提高选手们的经济表现,在KPL赛场上取得更好成绩。

除此之外,为了贯彻并强化“城市荣耀”的城市主题概念,实现体育文化与城市文化的连接,PUMA邀请联盟以及俱乐部深度参与队服开发设计,并通过高级热升华转印工艺和对面料升级,将各俱乐部提供的城市元素和俱乐部专属元素在2022 PUMA KPL战队队服上完美呈现。

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2021年6月,乌克兰电子竞技俱乐部NAVI宣布与全球运动服装品牌PUMA建立合作伙伴关系,PUMA成为该组织的技术合作伙伴,为期三年。作为技术合作伙伴,PUMA将协助为NAVI及其粉丝设计全新的队服。

PUMA是NAVI的第八个合作伙伴,此前合作品牌有魔爪、罗技Logitech G和游戏椅制造商AndaSeat等公司。

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2022年9月,PUMA 为英雄联盟手游电竞世界冠军NV战队定制夺冠战靴。本次定制以PUMA Ralph Sampson Mid为原鞋进行改造,并为每位选手搭配不同的英雄元素,结合战队的紫金配色进行设计:Long(盲僧)、Nian(圣枪游侠)、Y1ZE(放逐之刃)、Yami(沙漠死神)、Remake(堕落天使)。本次夺冠战靴限量200双。

随着电竞大大小小的赛事遍地开花,曝光率和热度日益高涨。作为全球领先的运动品牌PUMA,早早地进入到电竞市场中,与全球顶尖战队和赛事合作,来达到与电竞捆绑营销的模式。

当前,电竞消费的主要群体90、00后,也是家庭收入的主力军,PUMA希望通过电竞紧紧把Z时代年轻人抓在手中,乘着电竞这股“上升气流”,在年轻群体中赚足眼球。

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